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同晟翔科技包装有限公司
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发展阶段
封的发展分为四个阶段。
代利是封以彩图为主,上面主要印有"寿星公"、"满堂吉庆"、"鲤跃龙门"、"升官发财"等民间色彩极为浓厚的图案,那时更有画家专门绘画这类图画,以供生产商作图案之用。
第二代是八十年代,烫金盛行,没有彩图,纯以烫金字样作装饰的亦开始出现,那时的设计只是简单直接将"福"、"恭喜发财"等吉祥字句置于封面,也有以"百家姓"加中式图案作点缀的,设计虽简约,却为经典。
第三代是90年代,则流行彩图加烫金图案的,但亦由于工序比前两种更多,所以价钱亦较贵。
第四代是在2000年以后,市面亦出现一些卡通人物图案、五彩缤纷、立体、不规则形状,甚至与八达通卡套合并的,其图案与款式,更有愈趋多元化之势,如各大购物网站出现的电子。
利是封功能
以往,利是封的作用,仅限于装入钞票,让长辈或已婚人士,于过年时派发予晚辈或未婚人士,讨个好兆头。及至时代变迁,脑筋灵活的商人,认识到派利是这个动作,就如发传单,可将封面的讯息,由一人传递予另一人,广收宣传之效,也看清它可作为赠品,增加商品的附加价值,以吸引客户购买,于是印有广告讯息、商铺名称的利是封及作赠品之用的利是封,便纷纷出笼,常见的例子,莫过于一有贺岁电影推出,电影公司总会于报章杂志上刊登广告,并送出印有该套电影宣传照片的利是封予读者,目的无非为了替即将推出的电影作宣传催谷。类以的例子更是不胜枚举,如有公司特地印制一批利是封,安排顾客服务主任,派发予客户,以作宣传。又例地铁公司为鼓励更多人乘搭轻铁,推出购买车票送赠利是封的宣传推广活动。当然各大银行每年送出印有银行名称,数量难以估计的利是封予存户,也算是当中经典的例子。以利是封作宣传工具的大好处,在于利是封因具有实用价值,接收者不会如收到传单般,看完即弃,甚或拒绝接收,反而会将之加以利用,并送予亲朋戚友,无形中便可替某公司或某产品,收宣传之效。但随着利是封的愈趋便宜,以之作为商品的赠品,已难达到吸引客户购买的目的,此所以为何较诸以往,现今已愈来愈少公司以送赠利是封,作手段。也许要进一步燃起顾客的购买欲,改为送赠一些设计独特、意念创新、脱离传统、市面上又较为罕见的利是封,收效会更大亦未可知。
发展
长辈给晚辈分送压岁钱的习俗仍然盛行,压岁钱的数额从几十到几百不等,这些压岁钱多被孩子们用来购买图书和学习用品,新的时尚为压岁钱赋予了新的内容。
春节发的风俗源远流长,它代表着一种长辈对晚辈的美好祝福,它是长辈送给孩子的护身符,孩子在新的一年里健康吉利。
文化
文化源远流长。传说,古时候有一种身黑手白的小妖,名字叫"祟",每年的年三十夜里出来害人,它用手在熟睡的孩子头上摸三下,孩子吓得哭起来,然后就发烧,讲呓语,得病,使孩子变成傻子。人们怕祟来害孩子,就点亮灯火团坐不睡,称为"守祟"。在嘉兴府有一户姓管的人家,夫妻俩老年得子,视为掌上明珠。到了年三十夜晚,他们怕祟来害孩子,用红纸包了八枚铜钱逼着孩子玩,一直玩到睡下,还放到枕头边。半夜里,祟摸孩子的头时,孩子的枕边出现一道亮光,祟急忙尖叫着逃跑了。管氏夫妇把这事告诉了邻居,一传十,十传百,家喻户晓,纷纷仿效给孩子压祟钱,并且承前启后,继往开来。
到了明清时,压祟钱改成压岁钱,大多数是用红绳串着铜钱给孩子。民国时,则演变为用红纸包一百文铜钱,寓义为"长命百岁";给已经成年晚辈的压岁钱,用红纸包一枚大洋,象征"一本万利"。至今,由压岁(祟)普及为一种习俗。因为红色象征好运,所以,每逢婚嫁、添丁、新宅、开工、生日等等......皆发。有喜当贺,理所当然。又如给喜娘、道士、僧尼、轿夫、吹鼓手、司机、小姐等人发个,过去叫作"花彩",今天改名"小费", 乃回馈他人辛劳,无可非议。
送和收是国人长久以来的传统习俗。文化原先是出自于中国人礼尚往来的一种正常人际关系,体现和谐相处的友好情结,几百年来还是以这个意义居多。不过送更为普遍的意义,一是给晚辈一种关爱,压岁钱、生日祝愿都含有平安吉祥的寓意;二是婚嫁喜庆有喜当贺的礼小图册 仪,以及亲友初会、相聚互馈祝愿的表示;再一种则是完全出自内心感戴之情的酬谢。而回馈他人辛劳,给喜娘、道士、僧尼、轿夫、吹鼓手、车夫等等的,一般又叫做"花彩",今天则称"小费"。应该说文化除了体现中国人注重礼尚往来外,还有受惠不忘施予者,也有不敢忘恩负义的心态。对于该如何处理压岁钱的问题,有人认为不应该简单"充公",而且想出了很多的处理方式,比方存到银行、用于买书或者借机教育孩子理财等等。
应该说,文化除了体现中国人注重礼尚往来外,还有受惠不忘施予者,也有不敢忘恩负义的心态。全球七大洲,凡有华人的地方,文化都存在,并堂而皇之。旅居海外的华人返乡省亲祭祖时,例行都要给亲友族人送。由于人有亲疏,礼分厚薄,所送出的也就有大、中、档,见什么人发什么,这也是文化的一个特征。
全球七大洲,凡有华人的地方,文化都赫然存在。
派发给未成年的晚辈(根据华人的观念,已婚者就算成年),是表示把祝愿和好运带给他们。里的钱,只是要让孩子们开心,其主要意义是在红纸,因为它象征好运。因此,在分派的长辈面前打开,是不礼貌的做法。
春节拜年时,长辈要将事先准备好的压岁钱分给晚辈,据说压岁钱可以压住邪祟,因为"岁"与"祟"谐音,晚辈得到压岁钱就可以平平安安度过一岁。压岁钱有两种,由家长偷偷地放在孩子的枕头底下。
在异国他乡,一些与华人有往来的其它族裔朋友,对华夏的文化也是随俗例行,民间如此,社区、公司也奉行如仪。
上世纪后一个龙年春节,时任旧金山市长的布朗,正月初一与华人共贺新禧时,也给与会民众派发压岁钱,把节日气氛中美文化交融表现得淋漓尽致。
更有甚者,一些银行、商家在春节期间,从楼宇高处往下撒放,漫天飞舞宛如落英缤纷,街心人众如潮汹涌,争先趋之若鹜。人们「冲」的不是那小内微不足道的一美元,求的是能得到图个吉利,来年。
戏曲舞台于新春演出时,剧中有挨杀、暴毙或披戴孝的角色,戏班老板要给扮演者送,让他们拿去煮碗太平面吃,既作补偿奖励又为除晦消灾。此习俗至今许多剧团仍在例行。就是平日里剧团在乡间演出,观众给剧中人(其实就是演员)送,也是屡见不鲜。
笔者返乡到福建长乐县看戏,剧中演到一书生在法场哭诉冤屈,令观众掬一把同情之泪。此时有一位著时装的观众走上台去,把一个插在这个将要斩首的书髻上。
处于这种情况,台上演员不受干扰照演照唱,台下观众也不以为怪还啧啧称赞。大家都明白此乃善举,既同情冤屈者,又为演员送去晦气迎来吉祥。
上世纪四十年代,上海一电影公司拍部新片,剧中有一洋人被枪杀。事后出品人给那位客串洋人的外国朋友送上一个。对方知道就是钱,但不知这钱是什么钱。当他知道这是消灾吉祥钱时不禁哈哈大笑,还说以后有枪毙时再找他。
所有这些不属于礼仪上的,则寓有消灾祛邪、祈求平安吉祥,与恻悯怜恤藉慰精神之意。
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